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我为什么审慎看好趣头条?‘LOL押注APP’

2021-10-10 01:17 阅读次数:

本文摘要:9月14日,被称做资讯界拼多多的趣头条,在美国纳斯达克上市。如果不是上市后争议太大,一般人可能基础不会注意到它。 趣头条上市当天,涨幅一度高达190%。现在趣头条市值27亿美元,它还创下了今年美股的新纪录,500万美元以上IPO规模中,首日涨幅最高的股票。也许一些人从来没用过趣头条,或者基础没听说过,另有人以为它是今日头条旗下的产物,实际上它和头条系没有任何关系。 趣头条建立于2016年,从降生到上市只用了2年零3个月,可以说生长相当快。

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9月14日,被称做资讯界拼多多的趣头条,在美国纳斯达克上市。如果不是上市后争议太大,一般人可能基础不会注意到它。

趣头条上市当天,涨幅一度高达190%。现在趣头条市值27亿美元,它还创下了今年美股的新纪录,500万美元以上IPO规模中,首日涨幅最高的股票。也许一些人从来没用过趣头条,或者基础没听说过,另有人以为它是今日头条旗下的产物,实际上它和头条系没有任何关系。

趣头条建立于2016年,从降生到上市只用了2年零3个月,可以说生长相当快。招股书显示,停止到今年8月,趣头条累计装机量1.8亿,月活用户6220万。在移动内容聚合领域,趣头条仅次于今日头条,借助上市,成为海内移动内容聚合的重要平台。其实趣头条能快速上市并不是偶然。

资讯阅读应用巨头林立,趣头条能在夹缝中打出一片天,是因为抓住了下沉市场。凭据易观数据,停止到去年年底,中国三线都会及以下人口凌驾10亿,远远凌驾一二线都会的3.6亿。之前行业普遍认为,今日头条是中国信息流内容的下限,但趣头条的泛起告诉我们,它才是当之无愧的下沉市场的下限。

趣头条就像拼多多一样,进军三四线以下市场,这10亿多的下沉用户,才是趣头条的新蓝海。趣头条的首创人谭思亮和李磊,曾经在盛大任职。

借助游戏运营的履历,他们把游戏产物的心理移植到资讯产物中,确实是一种创新思维。这一点和拼多多很像。黄峥结业后也建立过游戏公司,拼多多正是借助“拼团”等游戏环节,开创了社交电商的新模式。凭据第三方广告平台的数据,趣头条和拼多多的用户重合度高达60%。

趣头条和拼多多都是借助社交裂变壮大起来的,省钱和赚钱都是用户薅羊毛的兴趣。趣头条设置了一个“游戏化的金币提现”机制,实际就是一个内容版的返利网站。用户的一切运动和可提现的金币挂钩,获取金币的方式与用户的活跃度息息相关,不管是登录、阅读还是收徒,用户体验沦落在一个游戏化的场景中。

而且三四线以下用户相对有更多可支配时间,块儿八毛的收入成了许多小镇青年和中暮年大爷大妈的休闲游戏,同时也保证了用户粘性和使用时长。趣头条就可以接广告,再用广告费赎买用户的廉价时间。趣头条和今日头条长得很像,也都有相似的信息流算法推荐。

而且把游戏和内容消费联合在一起,活跃用户的月留存率高于行业平均水平。易观数据显示,趣头条APP的单用户使用时长,到达天天55.6分钟,也高于行业平均水平。

现在趣头条仍然饱受媒体质疑,主要关注它的财政状况。凭据招股书信息,今年上半年,趣头条净亏损额凌驾5亿人民币,而且是一直在亏损。趣头条的亏损很大水平上来自于用户补助。

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2016年趣头条的用户补助用度占净收入的81%,2017年增长到87%。如果趣头条继续扩大用户规模,补助用度会增加,亏损可能会连续扩大。

上市融资能维持趣头条的烧钱补助,可是自身的广告业务能不能良性生长,才是趣头条未来的命门。趣头条今年上半年广告收入6.6亿人民币,占总营收的93.2%。广告作为收入泉源没有问题,这也是最好的商业模式。

可是趣头条的广告质量和投放效果还值得视察。趣头条有许多丰胸、减肥产物广告,这些广告通常被称做“黑五类”,《广告法》明确划定,互联网信息服务提供者不得以先容康健、养生知识等形式,变相公布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。这就意味着趣头条广告还存在执法羁系风险。而且用户肯定不是来看广告的,而是来薅羊毛的,这也直接影响广告的投放效果。

另有媒体报道,趣头条可能涉及商标、牌照和内容侵权的问题,都市影响趣头条的未来生长。但纵然这样,我还是相对看好趣头条的。我们以前谈到头条和抖音时,许多人留言说没听用过、不计划安装。

可是不知道并不代表不存在,趣头条能够在一个你不知道的地方兴起,一定有它存在的原理。上市并不是一家公司的终点,岂论它的股价和市值如何变化,都只是一个时间横截面的状态。我重复说过,中国互联网未来时机就在下沉市场,它有10亿级的潜在用户规模,有从零接触互联网的蓝海红利,这么大规模的市场,它的潜力无论怎么说都不算夸张。

今天有人讽刺趣头条,一个比头条还low的产物竟然能上市。可是面临它未来增量简直定性,或许你就笑不出来了。看好并不表现我赞同它的商业模式,而是因为趣头条站在了一条对的河流里,趋势才是第一位的,模式是第二位的。


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